U bent hier:

Home
Over ons

Al sinds 1910 bedienen wij klanten, die wij als gewaardeerde gasten ontvangen in onze winkels en op één van onze twee webshops, met hart en ziel. In al die jaren hebben wij al heel wat fijnproevers laten ervaren wat een goede pasvorm en de beste kwaliteit inhoudt. Een 'fijnproever' is iemand die de smaak of stijl van een onderwerp waardeert met grote precisie. Iemand zoals onze gasten. Iemand zoals wij.

Van den Assem | Fijnproever in schoenen sinds 1910

Familie Van den Assem

Een fijnproever in schoenen word je niet zomaar. Daar gaat een hoop kennis en ervaring aan vooraf. Kennis en ervaring die wij sinds onze oprichting opdoen én doorgegeven aan volgende generaties. De liefde voor kwaliteitsschoenen en vakmanschap stroomt al generaties lang door onze aderen. Lees hieronder het verhaal van (familie) Van den Assem.

Lambertus van den Assem

1910 - eerste generatie

Over Lambertus van den Assem: 'Mijn vader had de capaciteit om als een röntgenstraal door een schoen te kijken. In één oogopslag zag hij hoe de schoen gemaakt was, of het materiaal van hoogwaardige kwaliteit was en of de voering er strak in zat.

Samen met zijn broer opent hij in 1910 een schoenenwinkel in de Oostmolenstraat in Rotterdam. Ze konden prima met elkaar overweg, maar er was één groot verschil: mijn oom had meer interesse in het goedkopere segment, terwijl mijn vader zich juist op schoenen 'in het betere genre' wilde richten. Uiteindelijk zijn zij daar allebei hun eigen weg in gegaan.'
- Cees van den Assem

Cees van den Assem

1956 - tweede generatie

Toen Cees midden twintig was, nam hij samen met zus Leny en broer Ton de zaak van hun ouders over. Deze was inmiddels gevestigd aan de Nieuwe Binnenweg. Na ruim 42 jaar passie en liefde in zijn (inmiddels) twee winkels te hebben gestoken, ging hij in gesprek met Berry over de overname.

Over Cees van den Assem: 'Wij vonden het best eng dat pa ging stoppen. We kenden hem vooral vanuit de zaak, hij was altijd aan het werk. Behalve op zondag, dan was 'ie van ons.'
- Leo van den Assem

Als je zo gepassioneerd bent als onze vader, is loslaten heel moeilijk, maar pa heeft het gedaan om onze generatie een kans te geven. Natuurlijk hebben we veel contact over het bedrijf. Als ik advies nodig heb of iets van me af wil praten, dan bel ik hem.'
- Berry van den Assem

Berry van den Assem

1998 - derde generatie

'Thuis spraken we bijna nergens anders over, we ademden schoenen: ik wilde niets anders.'
- Berry van den Assem

Over Berry van den Assem: 'Met een hoofd vol ideeën kwam hij terug uit Italië. Ideeën die de aard van onze, toch wat degelijke, collectie ingrijpend veranderden. Ik zag in dat die verandering noodzakelijk was, ook al heb ik moeite met sommige trends.'
- Cees van den Assem

Leo van den Assem

'Het geeft ons veel voldoening als we zien dat onze schoenen mensen blij maken.'
- Leo van den Assem

Over Leo van den Assem: 'Ik had allerlei ideeën om andere zaken erbij te openen, te beginnen met een herenschoenenzaak. We werden het snel eens: Lé zou de heren-, ik de dameszaak doen.'
- Berry van den Assem

Berry’s oudste zoon Joep heeft ook het schoenen-gen en hielp als kleine jongen het liefst mee in de winkels. Inmiddels is hij helemaal thuis in de wereld van de verkoop en gaat hij met zijn vader mee op inkoop.

Joep van den Assem

? - vierde generatie

'Ik wil later heel graag het familiebedrijf voortzetten. Mijn vader en oom zitten er gelukkig nog wel even, zo kan ik nog veel van hen leren. Dat doe ik nu al iedere dag en ik kijk uit naar wat er nog allemaal komen gaat.'
- Joep van den Assem

Over Joep van den Assem: 'Die fijne neus voor trends heeft hij van zijn vader, die is net zo. Joep is natuurlijk nog maar net begonnen, maar je merkt aan alles dat het er helemaal bij hem in zit!'
- Leo van den Assem