Zierikzee, 26 september 2026 – Met de opening van een gloednieuwe ‘Assem Gallery’ aan de Rotterdamse Meent en een vernieuwd digitaal platform, markeert Assem vandaag een historisch omslagpunt. Het merk, al 115 jaar een begrip in het hogere schoenensegment, herpositioneert zich officieel als premium fashion boutique. In een tijdperk van oneindig aanbod kiest Assem radicaal voor curatie: The Art of Fashion.
De nieuwe koers bouwt voort op het fundament dat Assem sinds 1910 heeft gelegd: een diepgewortelde kennis van materialen, een feilloos gevoel voor esthetiek en onversneden persoonlijke service. Waar Assem voorheen de autoriteit in schoenen was, trekt het merk die lijn nu door naar een complete high-end fashion experience.
The Art of Fashion: de ultieme luxe is curatie
"Niet méér keuze, maar de júiste keuze", dat is de kern van de nieuwe strategie. Onder de noemer The Art of Fashion neemt Assem de rol aan van curator. Het gaat niet langer alleen om wat er in de rekken hangt, maar om het verhaal achter het merk, het vakmanschap van de ontwerper en de perfecte pasvorm. Assem creëert een zorgvuldig gecomponeerde collectie voor de consument die kwaliteit boven kwantiteit stelt.
De collectie van Assem is opgebouwd als een doordachte garderobe waarin iconische modehuizen en grensverleggende eigentijdse labels elkaar versterken. Tijdloze Italiaanse elegantie zoals Max Mara en de verfijnde, Parijse 'effortless' esthetiek van Isabel Marant vormen het fundament. Dit wordt aangevuld met de uitgesproken, Scandinavische energie van Rotate en de strakke, moderne esthetiek van NN.07.
De diepe wortels in de schoenenwereld blijven zichtbaar in een geselecteerd aanbod van premium footwear: van het vakmanschap van Hogan en Toral tot verfijnde silhouetten van Posa, Marrea en Johny. Geen verzameling van losse merken, maar een dialoog tussen kwaliteit, vorm en karakter.
Fysieke weerspiegeling: Assem Gallery aan de Meent
Hoewel de bredere modecollectie in de boutique in Borne al langer succesvol wordt gevoerd, krijgt de nieuwe positionering in Rotterdam voor het eerst haar ultieme fysieke vorm. Op 26 september opent de Assem Gallery aan de Meent 98 (het voormalige Shoeclub-pand). Deze boutique is ontworpen als een rustgevende, luxueuze omgeving waar premium merken en verhalen samenkomen. Het service-niveau is exceptioneel: van persoonlijk stijladvies tot de manier waarop de collecties worden gepresenteerd. De overige boutiques van Assem zullen in de komende periode een vergelijkbare transformatie ondergaan.
Samen bouwen met merken
Deze herpositionering betekent ook een nieuwe manier van samenwerken met modemerken. Assem biedt een select, kwalitatief podium voor merken met een authentieke identiteit. Ze worden niet zomaar toegevoegd aan een eindeloos assortiment, maar gepresenteerd in de juiste context, waar hun vakmanschap en verhaal de aandacht krijgen die ze verdienen.
Jan Baan, CEO van Omoda Brands (het moederbedrijf van Assem): "We zien dat de premium consument overweldigd raakt door het enorme online en offline aanbod. Er is een sterke behoefte aan een gids; aan expertise en vakmanschap. Dat is precies de rol die Assem al meer dan een eeuw met verve vervult in de schoenenmarkt. Met de transformatie naar premium fashion boutique trekken we dit DNA door naar de gehele garderobe. Dat we deze koers vandaag kracht bijzetten met een state-of-the-art nieuw digitaal platform én een adembenemende fysieke Gallery, laat de omnichannel-slagkracht van onze groep zien. Binnen de portfolio van Omoda Brands, naast Wehkamp, Omoda en Kleertjes.com, vervult Assem hiermee perfect en op hoog niveau de behoefte in het absolute luxesegment."
De opening in Rotterdam en de nieuwe online omgeving vormen geen eindpunt, maar het startschot van een nieuw tijdperk voor Assem.
