FitFlop is opgericht in 2006 door Marcia Kilgore. Marcia Kilgore had voor ogen de meest comfortabele schoenen ter wereld te creëren. Samen met twee Britse biomechanici, heeft zij een Microwobbleboard-middenzool met driedubbele densiteit ontwikkeld. Dankzij de super comfortabele middenzool word de druk op de voetzool verspreid en wordt een ergonomisch comfort van wereldklasse aangeboden.